IRIS Spécial - Les nouvelles formes de communications commerciales à l’heure de la convergence

Qui a peur des grandes méchantes données ? Le visage de la publicité a changé pour toujours. Les « communications commerciales » (ainsi que nous les nommons désormais) existent dans un univers médiatique de plus en plus convergent. Par conséquent, les lignes séparant contenu réel et publicité sont de plus en plus floues.

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Pages : 107
Lieu de publication : Strasbourg
Date de publication : Décembre 2014
Editeur : Observatoire européen de l'audiovisuel

5,00 €

La version numérique de IRIS Spécial est accessible gratuitement en ligne. La version imprimée est proposée à un prix coûtant.

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Qui a peur des grandes méchantes données ? Le visage de la publicité a changé pour toujours. Les « communications commerciales » (ainsi que nous les nommons désormais) existent dans un univers médiatique de plus en plus convergent. Par conséquent, les lignes séparant contenu réel et publicité sont de plus en plus floues. De plus, les « big data » ou données massives qui donnent des détails précis sur nos besoins et notre comportement en tant que consommateurs sont stockées et échangées comme une monnaie afin que les annonceurs puissent nous adresser des messages ciblés avec de plus en plus de précision. Cette publication IRIS Spécial porte sur "Les nouvelles formes de communications commerciales audiovisuelles à l’heure de la convergence du secteur audiovisuel".

 

Un nouveau rapport incontournable pour apprendre à apprivoiser le grand méchant loup des données...

 

Communiqué de presse ici

 


Sommaire

 

Les nouvelles formes de communications commerciales à l’heure de la convergence du secteur audiovisuel

I. Les nouvelles formes de publicité à l’heure de la convergence du secteur de l’audiovisuel

1. Nouvelles techniques publicitaires et nouveaux modèles de recettes pour les services de médias audiovisuels

2. Le marché de la publicité en ligne

II. Le cadre juridique actuel : les dispositions du droit de la publicité à l’échelon européen dans un monde de convergence

III. Défis posés par les nouvelles formes de communications commerciales

1. Responsabilité éditoriale et contrôle

2. Les limites à la liberté de la publicité posées par le droit de la protection des données

IV. Le cadre juridique actuel est-il prêt pour un marché publicitaire convergent ?

V. Synthèse

 

Nouvelles techniques publicitaires et nouveaux modèles de financement pour les radiodiffuseurs télévisés

I. Les communications commerciales

1. Applications « compagnons » pour la télévision

2. Défis et opportunités en matière de régulation

3. Innovation sur le premier écran

3.1. Coupures « événement »

3.2. Coupures thématiques

3.3. Coupures « annonceur »

3.4. Publireportage

3.5. Publicités personnalisées/contextualisées

3.6. Publicités en direct

II. Conclusion

 

Le marché européen de la publicité en ligne

I. Aperçu du paysage européen de la publicité en ligne – principales données financières1 et écosystème

1. Un changement dans l’écosystème publicitaire

2. Principales données sur le marché européen de la publicité en ligne

3. L’écosystème de l’affichage publicitaire en ligne

3.1. Principaux acteurs du marché de l’affichage publicitaire en ligne

II. Principaux objectifs et tendances de l’affichage publicitaire en ligne

1. Principaux objectifs de l’affichage publicitaire en ligne

1.1. Le bon message publicitaire

1.2. Le bon moment

1.3. La bonne personne

2. Les tendances clés pour l’affichage publicitaire en ligne – l’avènement du consommateur mobile

2.1. Une nouvelle source de revenus – la publicité mobile

2.2. Limites de la publicité sur mobile

III. Perspectives

 

Le cadre juridique européen en vigueur

I. Introduction

II. Cadre juridique de l’Union européenne applicable aux communications commerciales

1. La Directive Services de médias audiovisuels

1.1. Vue d’ensemble et périmètre d’application

1.2. Règles spécifiques concernant les communications commerciales

1.2.1. Dispositions d’application générale

1.2.2. Disposition clé de l’article 9 de la Directive SMAV détaillant les principes généraux applicables aux communications commerciales

1.2.3. Parrainage et placement de produit

1.2.4. Autres dispositions importantes

1.3. Pertinence de la notion de « programme » et liens avec d’autres directives

2. La directive sur le commerce électronique

2.1. Champ d’application

2.2. Obligations d’information applicables aux communications commerciales prévues par la directive sur le commerce électronique

3. Textes législatifs portant sur certains contenus spécifiques dans les communications commerciales

3.1. La directive sur la publicité pour le tabac

3.2. Autre exemple : la directive relative aux médicaments à usage humain

4. Textes législatifs concernant les communications commerciales et les pratiques commerciales déloyales

5. Textes législatifs concernant la protection des données

6. Incidence du droit de la concurrence

III. Observations finales

 

Les défis posés par les formes de communication commerciale émergentes : responsabilité éditoriale et contrôle

I. Les communications commerciales et la télévision : en quoi est-ce important ?

II. Un débat qui n’est pas nouveau : la Communication interprétative de la CE sur les nouvelles formes de publicité

  • Le paysage institutionnel
  • Les problèmes
  • La solution

III. Comparaison entre hier et aujourd’hui

IV. L’innovation dans la publicité télévisuelle (et les domaines connexes)

V. A quoi faut-il s’attendre ?

VI. Responsabilité éditoriale : la technologie pose aujourd’hui un défi de  grande ampleur et sans précédent au fondement de notre système de réglementation

VII. Les communications interprétatives de la Directive SMAV n’offrent qu’une solution partielle

VIII. Principes dégagés par l’ACT

IX. Alors comment faire ?

 

La protection des données à l’heure de la convergence des médias

I. Le plus court chemin du « musée des médias » à un monde connecté et multimédia

1. La mise en réseau des contenus

2. La mondialisation des fournisseurs de contenus

3. Une nouvelle monnaie pour de nouvelles offres

II. La protection des données est l’affaire de tous

1. Ce que les entreprises doivent apprendre

2. Ce que les utilisateurs doivent apprendre

3. Ce que le législateur doit apprendre

III. Le problème encore sous-estimé du « big data »

IV. Solutions

1. Des dispositions légales

2. Une autorégulation transnationale

3. Un dialogue à l’échelle mondiale

4. Un label à plusieurs niveaux

 

Nouvelles formes de communications commerciales et législation en matière de protection des données

I. Nouvelles formes de communications commerciales

II. Droit à la vie privée et droit à la protection des données personnelles

III. Législation en matière de protection des données et nouvelles formes de communications commerciales dans un secteur audiovisuel convergent

1. Principes relatifs à la protection des données

2. Champ d’application matériel de la législation en matière de protection des données

3. Champ d’application territorial de la législation en matière de protection des données

4. Base juridique pour le traitement des données personnelles

5. La directive vie privée et communications électroniques et la question du consentement aux technologies de traçage

IV. Propositions pour un règlement sur la protection des données

V. Conclusion

 

Vers un nouveau cadre général de la convergence : Un nouveau contenu dans un nouveau contenant

I. Introduction

II. Quel devrait être la forme du futur cadre général ?

1. Etablir une nette distinction entre les « réseaux » et les « services » et mettre les objectifs réglementaires en adéquation avec le secteur concerné

2. Eviter l’extension automatique ou inappropriée de la réglementation en vigueur à de nouveaux contextes

2.1. Services de médias audiovisuels (SMAV)

2.2. La Directive Services de médias audiovisuels (Directive SMAV)

3. Créer un climat favorable à l’investissement à la fois dans l’infrastructure du réseau et dans les services et encourager le déploiement de solutions de réseaux innovantes à moindre coût

4. Veiller à ce que les instances de régulation et les processus réglementaires soient en mesure de suivre le rythme soutenu de l’évolution des technologies et du secteur

5. Poursuivre la recherche de solutions ciblées dans les zones dépourvues d’infrastructures en raison d’une défaillance du marché

6. Repenser et redéfinir les objectifs de politique publique pour les services qui présentent une importance pour la société

III. Conclusion : un nouveau contenu mérite un nouveau contenant

 

Convergence et divergence : l’interaction entre autorégulation et cadre légal au Royaume-Uni

I. Le paysage réglementaire au Royaume-Uni

II. Normes communes à tous les médias

III. Médias changeants, normes durables

IV. L’interaction entre autorégulation et mesures d’ordre législatif

V. Conclusion

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