IRIS Plus - Kommerzielle Kommunikation in der Revision der AVMD Richlinie

Was tut sich beim Werberecht in Europa? Was bringt die Zukunft für Werbung, Produktplatzierung und Sponsoring?

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Seiten : 107
Erscheinungsort : Straßburg
Veröffentlichungsdatum : November 2017
Redaktionnelle Betreuung : Europäische Audiovisuelle Informationsstelle

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Werbung ist für die europäische Gesetzgebung schon immer eine Herausforderung gewesen. Für den Gesetzgeber gilt es, den Anliegen und Bedürfnissen unterschiedlichster Stakeholder gerecht zu werden: beispielsweise den Lobbyisten für Kinderschutz, den Gesundheit- und Sicherheitsaktivisten und den Kämpfern gegen Geschlechterstereotypen einerseits und der Pharmaindustrie, der Modebranche und den Spielzeugherstellern z.B. andererseits. Als wäre dies nicht kompliziert genug, kommen erschwerend die digitale Auslieferung von Inhalten, lineare und nichtlineare Dienste und auch die schnelllebige Welt der sozialen Medien hinzu. Mit der Revision der Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste (AVMD-RL) erfolgt zurzeit eine intensive Überarbeitung der europäischen Mediengesetzgebung. Wir haben soeben eine neue Analyse darüber veröffentlicht, inwieweit die derzeitigen Rechtsvorschriften über Werbung, Sponsoring und Produktplatzierung von dieser Revision betroffen sind und welche Änderungen zu erwarten sind.

Die Studie stellt die bestehenden Vorschriften für Werbung, Sponsoring und Produktplatzierung in den Medien auf europäischer Ebene vor. Im anschließenden Länderüberblick werden die unterschiedlichen nationalen Ansätze dargestellt. Im Weiteren geht der Bericht auf Selbst- und Koregulierungsmaßnahmen ein. Abgerundet wird die Studie von einem Blick auf die laufende Revision der Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste und deren mögliche Auswirkungen auf das Werberecht in Europa.

Eine wertvoller Überblick über den Stand der Dinge beim Werberecht in Europa!

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